先日、「摩擦係数」が先行配信になりました。先行配信は4th「五月雨よ」に続いてのことで、乃木坂が前から行っており、日向坂も櫻坂と同じタイミングで始めたことから、今後は恒常化するものと思われます。
ところで、サブスクやDLでの配信が始まると「MVの再生回数が減る」という話をよく目にするのですが、これって本当なんでしょうか？
過去のデータ
櫻坂の1st~4thまでのデータから探ってみましょう。
過去のMV公開から配信開始までの日数は以下のようになります。
| 1st | 28日（4週目） |
| 2nd | 28日（4週目） |
| 3rd | 31日（5週目） |
| 4th | 20日（4週目） |
もし配信開始で再生回数が減っていれば、減少率上昇などが見られるはずです。基本的にMVは公開日をピークに再生回数は右肩下がりになりますが、徐々にフラットに近づいていく、つまり減少率は低下していきます。この原則から反した動きが共通して出ていれば配信開始が何らかの影響を及ぼしていると言えるはずです。
私は19日目までは集計しますが、以降は週間単位でしか集計していないので、各週の1週間平均で比較することとします。なお、4週目はこの都合上9日平均になっています（20日目～28日目）。
1st・2ndは4週目が配信週ですが配信日が28日目と週の最終日なので、1週後を見るのが適当でしょう。3rd、4thはそのまま配信週を見れば良いです。
前週の下落率と比較すると、
- 1st ＋（配信1週後と配信週）
- 2nd －（配信1週後と配信週）
- 3rd －（配信週と配信1週前）
- 4th ＋（配信週と配信1週前）
となっており、共通したトレンドは見出すことができません。
よって、ここから配信がMV再生回数を下げているという結論は導けません。
日別データで見ると？
私はすべての日別データを持っていないので、Twitterでデータの集計をされているアレチボルトさんのツイートを参照して、日別の推移も見てみましょう
主題はなぜ恋のデータですが、ノバフォも載っているので見てみてください。配信開始の28日目は真ん中のデータですが、この前後で値が落ち込んでいるというわけではありません。もっとも、配信開始日はCD発売日でもあったので、話題になりやすく、MV再生回数が伸びやすい環境ではありました。
こちらも主題は流れ弾ですが、BANも載っています。BANに関して言えば、減少が見られます。上の比較でもマイナスになっていたので、同様のデータです。
流れ弾では顕著な減少は見られていません。上のデータでもマイナスではありますが、ほとんど差がないので、実質は横ばいだったと思われます。
五月雨よでは減少が見られますが、上のデータでは減少率が小さくなっています。これは4週目の後半に再生回数が持ち直したためです。
これらのことからも、配信開始による影響で再生回数が明らかな減少をするという結論を出すことはできません。
摩擦係数では？
では、摩擦係数ではどうでしょうか。
12日目に結構大きな落ち込みになっており、配信開始の影響と言われればそうかもしれないという感じではあります。
ただ、個人的な見解としては200万回を超えたことで『視聴運動』が一服した影響のほうが強いのではないかと考えています。頑張って回数を増やそう！みたいなモチベーションが維持されづらくなるからです。
また、アレチボルトさんの集計データを見ると分かりますが、同じく先行配信だった「五月雨よ」は先行配信で配信日当日のMV再生回数を増やすことに成功しています。先行配信という話題を提供したのに、回数が落ち込んだのは好ましいデータではありません。
先行配信をするメリットは「先行配信」そのものをニュースにすることで、話題性を提供し、認知度を上げることやサブスクでの接触回数を増やし、少しでも売り上げにつなげたいという意図があるのだと思われますが、「摩擦係数」ではその目論見が上手くいかなかったのではないかなと考えられます。
「摩擦係数」はここまで1度も前日再生回数を上回っていません。もちろん、音楽番組が流れてしまったり、ほかのMVがありませんので、シングルと単純比較はできませんが、外部への広がりが今のところは見られず、内輪で盛り上がっているだけという状態になっている感が否めないようなデータです。
今後音楽番組での披露もあるでしょうから、そこで数字がどのような反応を示すのかに注目していきたいところです。
配信開始とMV再生回数の関係
というわけで、ここまでのデータを見るに、配信開始をするとMV再生回数が減少するというのはイメージからくる俗説であると現時点では判断したいです。
いくつか傍証があり、そもそもサブスクなどを恒常的に利用する人はマジョリティではありません。
データが少し古いので、今はもう少し割合高いかもしれませんが、サブスク利用者は3割台くらいなんですよね。
結構多くの人はYouTubeで音楽を聴いているんじゃないでしょうか。無料ですし。（もちろん違法な動画も混じっているのでしょうが）
なので、配信の影響が大きくは出ないのではないかなと思っています。
サブスクを使うのは音楽好きが多いのではないかと私は思っていて（これは私の主観）、ライトに音楽に触れている人はサブスクは案外手を出していないのではと考えているのです。
したがって、現時点では配信はMVの再生回数に大きな影響を与えないという結論としたいと思います。
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